Как формируется название товара

Название отображается в карточке товара на сайте. Формируется двумя способами:

• Автоматически. Название формируется на основе обязательных характеристик товара по схеме: Тип + Бренд + Модель + Важные для категории товара характеристики. Для каких категорий названия формируются по шаблону
• Вручную. Вы можете самостоятельно указать название, которое отображается на карточке товара. Названия, указанные вручную, попадают на модерацию и должны соответствовать определённым требованиям. Какие есть обязательные правила для названий

Добавить название вручную можно везде, кроме категорий, для которых действует шаблонизатор. Для каких категорий действуют шаблоны названий

Если в них не укажете название, оно тоже сформируется автоматически из обязательных характеристик.

Почему важно правильно указывать название

Это позволит:

• избежать ошибок при создании товара и сэкономить время на модерации;

• получить высокие позиции в поиске — товары будут лучше соответствовать запросам, поэтому поднимутся в выдаче Ozon;

• привлечь больше клиентов. Название должно быть ёмким, и при этом умещаться в три строки — именно столько отображается в поиске. Например, вот так отображается на Ozon товар с полным названием «Кофе Nescafe Gold растворимый сублимированный с добавлением натурального жареного молотого кофе, 95 г».

  

Каким должно быть название товара

Если название составлено не по этим правилам, товар не будет создан в личном кабинете или не пройдёт модерацию.

Требования к названию	Пояснение
Указан соответствующий тип товара	Например: Кукла, Шкаф, Смартфон, Мусорное ведро (кроме категории Книги)
Начинается с большой буквы	Например: Тумба, Стакан
Состоит из разрешённых символов	Можно использовать: русские и английские буквы; цифры; символы: . , : ; ( ) - / & " (но не слишком часто); символы ! и ?, если без них название будет некорректным (например, если восклицательный знак — это часть названия книги).
Не содержит запрещённых символов	Нельзя использовать символы: торговая марка ™ ; знак копирайта ©; зарегистрированная марка ®; [ ] , = , \ , «‎ »‎ , и т.д.
Максимальная длина	Одного слова — 27 символов. Всего названия — 200 символов.
В длинных названиях обязательно должны быть знаки препинания	Разделяйте названия символами . , "" /
Составлено из грамматически корректного предложения, то есть не является набором слов в именительном падеже и начальной форме	Модератор отклонит товар с названием «Кукла девочка игра дети пластик»
Содержит не более двух однокоренных слов	Исключение — перечисление моделей
Не содержит лишней информации, в том числе рекламной	Отклоним товар, если в названии будут: слова «акция», «распродажа», «скидка», «только сегодня»; цена товара; фразы «лучший товар», «уникальный товар», «потрясающий товар» и похожие; слова «аналог», «подделка», «копия», «copy», «реплика», «1:1», «по мотивам», «оригинал», «original», «подлинный».
Нет слов, написанных транслитом (исключение — Книги) или большими буквами. Исключения: допускаются аббревиатуры, например, ГОСТ или названия, которые используют производители, например, SEGA.	Модератор отклонит товар, если в названии будут слова «КУКЛА, АДАПТЕР»
Не содержит скрытых символов форматирования	Найти в тексте скрытые символы можно с помощью специальных сервисов. Для проверки скопируйте название из уже заполненной карточки — сиреневым система выделит скрытые слова, которые не видны в карточке Ozon. Чтобы избежать появления скрытых символов — редактируйте название товара вручную.
Нет поисковых синонимов. В алгоритмах поиска Ozon уже учтены поисковые синонимы — их дополнительное использование в названии товара, наоборот, понижает товар в поисковой выдаче	Например, такое название не подойдёт: «Зеркало настенное зеркало в ванную зеркало в коридор зеркало косметическое зеркало большое зеркало»
Нет ссылок или отсылок к другому источнику	Например: «подробную информацию см. в буклете»
Нет неразрывных пробелов	Специальные знаки, которые запрещают переносить слова, стоящие сразу после них, на новую строку. В тексте они выглядят так:
Нет HTML-тегов	Специальные символы, которые позволяют формировать содержание веб-страницы. Они выглядят так: <p>, <a>, <b>

Частые ошибки при модерации названий

Ошибка	✅ Правильно	❌ Неправильно
Название товара слишком длинное	Кубик-головоломка Ablueday	Дорожный рюкзак Ablueday Кубик-головоломка Гладкий прочный Волшебный куб Бесконечный поворотный вращающийся куб Развивающие игрушки Идеально подходит для взрослых и детей Заостряет мозг Улучшает мелкую моторику Критическое мышление и решение проблем
Слова в названии несогласованны	Ковёр в спальню декоративный противоскользящий	Спальня Декоративная противоскользящая домашняя овальная пушистая мягкая плюшевая ковер
Название на латинице	Румяна Joocyee янтарные	Joocyee Amber Blush High Light
Длинное название без пунктуации	Набор из 5 предметов: школьный клатч, женский рюкзак, классический школьный портфель для девочек-подростков, рюкзак-сумка на пояс	Набор из 5 предметов Школьный клатч Модный женский рюкзак повседневная классический школьный портфель для девочек-подростков Рюкзак-сумка на пояс
В названии много спецсимволов	Уксус яблочный Селен	Селен Яблочный Уксус, приправа к пище, заправка для салата, в составе: железо, магний, никель, медь, нормализует пищеварение, для печени и почек. Неоселен
Много повторов	Футболка летняя женская с принтом	Женская Футболка/ Летняя Футболка/ Футболка с Принтом/ Футболка
Слишком длинные слова	Сумка с принтом Nintendo	СумкаNintendoSwitchЧемоданИгроваякартаАксессуар
В названии много слов, написанных большими буквами	Коврики для панели приборов и консоли Hyundai Creta	КОВРИКИ ПАНЕЛИ ПРИБОРОВ И КОНСОЛИ HYUNDAI CRETA

Общие рекомендации для названий

Составьте название по схеме:
Тип товара (что это) + Бренд или производитель (если есть) + Название товара (название и важные характеристики, если есть).

Например: Пазл для малышей (тип) Step Puzzle (бренд) Попугай Кеша (ваше название).

Неправильно:

• Step Puzzle Попугай Кеша (нет типа — покупатель не поймёт, что это за товар);
• Пазл для малышей Попугай Кеша (нет бренда);
• Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша (сначала бренд, потом тип).

Название для товаров категории Красота и здоровье строится по-другому: бренд ставится на первое место. Такого стандарта придерживаются все крупные производители. То есть, название формируется по схеме: Бренд + Название товара + Тип + Другие важные параметры.

Для категории Книги укажите название так, как оно указано на обложке.

Не указывайте слишком много характеристик, оставьте в названии только самые важные.

Примеры названий для разных категорий

Категория	✅ Правильно	❌ Неправильно
Хобби и творчество	Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша	Пазл для малышей Попугай Кеша
	Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша	Step Puzzle Попугай Кеша
	Бумага для скрапбукинга Арт Узор Тёплые объятия, 20 х 21,5 см	Арт Узор Тёплые объятия, 20 х 21,5 см
	Настольная игра Tactic Games Original Alias Скажи иначе	Настольная игра Тактик Геймз Ориджинал Элиас Скажи иначе
	Настольная игра Hobby World День сырка	НАСТОЛЬНАЯ ИГРА Hobby World
	Конструктор LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876 Приключения Человека-паука и Халка	LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876
Ремонт и строительство	Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F	Чёрный смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F
	Проволока медная «Glorex», 20 м х 0,4 мм, 62220155	62220155, Проволока медная «Glorex», 20 м х 0,4 мм
18+	Мастурбатор Tenga 3D Polygon, силикон, 20 см	004 Tenga 3D Polygon
	Стимулятор Satisfyer Partner Whale многофункциональный, для двоих, силикон, синий	Partner Whale Многофункциональный стимулятор для пар
	Плаг 4sexdream с прозрачным стразом, 2,8 х 4 см, силикон, чёрный	Плаг (пробка) 47120
	Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см	Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см
	Маска на глаза Lux Fetish Peek-a-Boo Love Mask, леопардовая	Lux Fetish Маска на глаза PEEK-A-BOO LOVE MASK, леопардовая
Зоотовары	Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров	Катсан наполнитель для кошачьего туалета впитывающий 10 литров
	Антисепт Део+ для кошек ВиСи Клозет с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл	Антисепт с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл
	Миска для животных Nobby Cat двойная, зелёный, 260 мл	Nobby Cat миска двойная, зелёный, 260 мл
	Мыло жидкое VEDA «Башмачок» для собак и кошек с эффектом защиты лап, 220 мл	МЫЛО ЖИДКОЕ VEDA «БАШМАЧОК» ДЛЯ СОБАК И КОШЕК С ЭФФЕКТОМ ЗАЩИТЫ ЛАП, 220 МЛ
Детям и мамам	Автокресло Siger Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый	Siger автокресло Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый
	Повязка для сна в машине Клювонос, белая	Белый повязка Клювонос для сна в машине
	Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка»	Азбукварик Веселушки. Лошадка музыкальная игрушка
	Коляска-трость Baby Care Hola, коричневый	КОЛЯСКА-ТРОСТЬ BABY CARE HOLA, КОРИЧНЕВЫЙ
	Носочки для пупса Happy Valley «Оленёнок и клубничка», 2 пары	Носочки для пупса «Оленёнок и клубничка», 2 пары
	Подгузники Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки	Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки
Красота и здоровье	Mi&Ko Гидролат Ромашка	Гидролат Ромашка, Мико, 50 мл
	Touchbeauty Аппарат для чистки и массажа лица AS-0759A, белый	Набор для очищения кожи Touchbeauty AS-0759A, белый
Спорт и отдых	Палатка четырёхместная Trek Planet Vermont 3, синяя	Trek Planet синяя палатка, 4 места
	Протеин Strong клубничный казеиновый банка 4 кг	Клубничный протеин в банке 4 кг
	Надувной матрас Matras i30 200 х 200 см, синий	Matras i30 матрас надувной 200 х 200
Канцелярия	Кнопки силовые Berlingo, 50 шт.	Berlingo, 50 шт. кнопки силовые
	Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный	Бюрократ Папка на резинке Gems А4, светло-зелёный
	Набор гелевых ручек Attache Harmony, 12 цветов	Атташе Хармони набор гелевых ручек 12 цветов
	Ластик Peleg Design Penball, 2 штуки	ЛАСТИК PELEG DESIGN PENBALL, 2 ШТУКИ
	Файл-вкладыш Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук	Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук
	Доска пробковая Magnetoplan с деревянной рамкой, 60 х 40 см	Доска пробковая с деревянной рамкой, 60 х 40 см
Дом → Мебель	Комод Боровичи К800, Венге	Комод К800, Венге
	Стеллаж Практик MS 150KD, Серый	Стеллаж Практик, Серый
	Комплект прихожей Боровичи Ника, Венге	Боровичи Ника, Венге
Продукты питания	Сушёный ананас Filipino Sun, 100 г	Filipino Sun Сушёный ананас, 100 г
	Напиток овсяный Nemoloko, обогащённый кальцием и витамином В2, 3,2%, 1 л	Обогащённый кальцием и витамином В2 напиток овсяный, 3,2%, 1 л, Nemoloko
	Молочная смесь Nuppi Gold № 3 со вкусом ванили, 12 штук по 350 г	МОЛОЧНАЯ СМЕСЬ NUPPI GOLD № 3 СО ВКУСОМ ВАНИЛИ, 12 ШТУК ПО 350 Г
	Соус Heinz Xtreme Tabasco суперострый, 10 мл	Heinz Xtreme Tabasco соус суперострый, 10 мл
	Творог Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г	Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г
	Вода Святой Источник природная питьевая негазированная, 5 л	Вода природная питьевая негазированная, 5 л
Аптека	Зубная паста R.O.C.S. Сенсационное отбеливание, 75 мл	Зубная паста РОКС 75 мл
	Ополаскиватель для полости рта Colgate Plax Свежесть чая, 500 мл	Colgate Плакс Ополаскиватель для полости рта, 500 мл
	Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L	LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная, синяя
Печатные книги	Sapiens. Краткая история человечества	"Sapiens. Краткая история человечества". Юваль Н. Х. Мягкая обложка. Нехудожественная литература
	Цветик-семицветик. Умка (комплект из 2 книг)	Развивающие книжки "Цветик-семицветик", "Умка". Комплект 2 шт.
Одежда и обувь	Легинсы Cam.EL	ЛЕГИНСЫ CAM.EL Верблюжья шерсть, 1 шт.
	Резиновые сапоги Green Wheel	Резиновые сапоги, Сапоги Green Wheel Прогулка, сапоги женские, сапоги на осень, резиновые женские сапоги, на осень, сапоги утеплённые
	Рубашка Boutique	Рубашка Boutique. Итальянская мода (журнал)

Как оформлять название для категорий

Если составляете название самостоятельно, придерживайтесь рекомендаций из таблицы.

Печатные книги

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Совпадает с названием на обложке. Без имени автора и других характеристик — имя автора автоматически добавляется шаблонизатором из атрибута Автор. Если на обложке есть подзаголовок, то он указывается в формате: Название. Подзаголовок. (без лишних символов)	Название: Автостопом по галактике Название: Sapiens. Краткая история человечества	Дуглас Адамс, "Автостопом по галактике", Эксклюзивная классика, АСТ "Sapiens. Краткая история человечества". Юваль Н. Х. Мягкая обложка. Нехудожественная литература
Для сборника одного автора составьте название по схеме: 1) Автор; 2) Сборник (или собрание сочинений); 3) Количество томов. Для сборника разных авторов по схеме: 1) Сборник (или собрание сочинений); 2) Количество томов. Но если такое название не совпадает с обложкой, укажите название с обложки.	Название: Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах	Собрание книг Александра Беляева Александр Беляев, 5 томов
Для иностранных книг записывайте название латиницей. Если оригинальное название на обложке написано не латиницей, транслитерируйте его	Название: Ranshao De Shumu	燃烧的树木
Старорусские названия напишите на современном русском языке	Название: Ростов Великий	Ростовъ Великiй
Если товар является комплектом книг, нужно указать это в скобках. Название составляется без лишних символов в следующих форматах: 1) Название первой книги + Название второй книги (комплект из 2 книг); 2) Название серии (комплект из 3 книг); 3) Название произведения в 3 томах (комплект)	Цветик-семицветик. Умка (комплект из 2 книг) Гарри Поттер (комплект из 7 книг) Война и мир в 2 томах (комплект)	Книги Гарри Поттер. Комплект из 7 книг Развивающие книжки «Маленькому почемучке». Комплект 8 шт. Комплект: Как лиса в гости ходила. Приключения старой куклы

Ремонт и строительство

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) Другие важные характеристики (например, цвет, материал, количество)	Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото	Полотенцесушитель электрический, Золото
Указывайте цвет, если товар бывает разных цветов	Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F	Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F
Не стоит делать название слишком длинным и вписывать туда все технические характеристики. Лучше заполнить атрибуты на карточке товара и добавить описание в аннотацию	Строительный фен ELECTROLITE Ф 2300	Фен строительный / технический ELECTROLITE Ф 2300 ( 2300 Вт, 220 В, 400/600 С, 300/500 л/мин, резиновая рукоять )

18+

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара (что это); 2) Бренд (если есть); 3) Название товара; 4) Другие важные характеристики (если есть)	Вибратор 4sexdream «Реалистик», силикон, синий, 18 см	4sexdream Вибратор «Реалистик», цвет: синий
Не указывайте в названии слишком много характеристик	Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см	NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции «стоя на коленях» высота 90 см. FDDF007SFB
Не указывайте в названии артикул товара	Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см	Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см

Хобби и творчество

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) Другие важные характеристики (например, название игры, количество деталей, количество цветов, вес или объём)	Картина по номерам Белоснежка «На юге Испании» 40x50 см, 35 цветов Пазл Нескучные игры Страна сказок Winnie New Year, 77 деталей Краски акварельные Brauberg медовые, 20 цветов	Картины по номерам Живопись по номерам «Картина по номерам» Фигурный деревянный пазл Страна сказок. Новогодний Краски акварельные, Brauberg, медовые, 20 цветов, 190553
Не сокращайте тип товара	Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета	Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета
Указывайте важные параметры полностью	Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета	Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24

Зоотовары

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Для несъедобных товаров составьте название по схеме: 1)Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) Другие важные характеристики (цвет, вес или объём, количество штук в упаковке)	Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см Кофта для собак Pinkaholic Mirabelle розовая, L	GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет Pinkaholic Кофта для собак MIRABELLE розовая L (ЮЖНАЯ КОРЕЯ)
Для съедобных товаров составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) Другие важные характеристики (вкус, вес, объём, количество в упаковке)	Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг	Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л
Указывайте важные параметры полностью	Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг	Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг

Детям и мамам

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) Другие важные характеристики (размер, название марки, цвет)	Труба помповая Bb Brahner TR-550GB, жёлтая Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором «Мега», 28 деталей	BRAHNER TR-550GB - Труба Bb Грузовик бол. ШКОДА с конструктором «Мега» (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310
Не сокращайте тип товара	Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка»	Муз. игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка»

Красота и здоровье

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Для косметики и парфюмерии составьте название по схеме: 1) Бренд (обязательно); 2) Название товара; 3) Тип; 4) Другие важные параметры (если есть). Не указывайте в названии артикул товара. Укажите объём или вес. Укажите область и эффект применения — например, «омолаживающий крем для лица»	Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл	Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica «Энергия и молодость кожи» by Alena Akhmadullina, MS-1864
Для аппаратной косметологии и аксессуаров составьте название по схеме: 1) Бренд; 2) Тип; 3) Название товара	Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6	Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6)
Не указывайте слишком много характеристик	BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл	Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze лёгкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл

Спорт и отдых

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Не указывайте слишком много характеристик	Фитнес-трекер Xiaomi M30, чёрный	Фитнес-трекер Xiaomi M30, чёрный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма
Указывайте тип товара и важные параметры полностью	Надувной матрас Matras i30 200 х 200 см, синий	Надувн. матрас Matras i30 200 х 200 см, син.
Не указывайте в названии страну изготовления товара	Подшипник ABEC-7 608-2R, 2 шт.	2 шт. Подшипник 608-2RS (180018) NSK (Япония). Made in Indonesia. Для самокатов, роликов, скейтбордов. ABEC-7

Канцелярия

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) модель или другие важные характеристики	Пенал Marrengo «Кактусы», 20 см Ежедневник датированный Феникс+ "Бруно", A5, 2021 год	Пенал квадратный "Кактусы" пенал для мальчика/ пенал для девочки/ пенал школьный/ косметичка/ канцелярия/ пенал Ежедневник датированный "Бруно"
Указывайте важные параметры полностью	Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный	Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел.

Бытовая химия

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд; 3) Серия (если есть); 4) Другие важные характеристики (назначение, объём, вес, кол-во таблеток и т.п.)	Таблетки для посудомоечной машины Finish All in 1 Блеск и Защита, 50 шт	GRASS АНТИЖИР Азелит Azelit для кухни бытовая химия анти жир 600 мл
Не прописывайте название бренда перед типом товара	Специальное чистящее средство Grass WC-Gel для сантехники, 1 л	GRASS/ AZELIT КАЗАН Универсальное средство для удаления жира, нагара, 600 мл.
Не прописывайте название бренда или отдельные слова капслоком	Средство для стёкол и зеркал Synergetic, 5 л	Средство для ванной и туалета SYNERGETIC, без хлора, 500 мл

Дом → Мебель

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) Модель; 5) Размер; 6) Цвет	Комод Боровичи К800 83 х 46 х 15 см, Венге Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый	Комод К800 83 х 46, Венге Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см
Указывайте цвет, если товар бывает разных цветов	Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый	Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см

Продукты питания

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд или производитель (если есть); 3) Серия (если есть); 4) Другие важные характеристики (вкус, вес, объём, количество упаковок)	Печенье песочное Latar, 168 г Мусс медовый Дар Памира кипрейный, 500 г Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске, 150 г Растительный напиток Aroy-D кокосовый, 250 мл х 6 шт Кофе капсульный Nescafe Dolce Gusto Caramel Latte Macchiato, 16 капсул х 8 порций	Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет. Мусс Дары Памира, 500 г Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске

Аптека

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Для парафармацевтики, витаминов и БАДов составьте название по схеме: 1) Название препарата (как на упаковке); 2) Бренд (необязательно); 3) Тип (если он не указан в названии препарата); 4) Форма выпуска; 5) Дозировка, количество, объём или вес Можно использовать принятые в фармацевтике сокращения	Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул	VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот
Для приборов, изделий, массажёров и аксессуаров составьте название по схеме: 1) Тип; 2) Бренд; 3) Название товара. Не указывайте в названии артикул товара	Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L	LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий
Для линз составьте название по схеме: 1) Тип; 2) Бренд; 3) Название товара; 4) Срок ношения; 5) Оптическая сила, диаметр, радиус кривизны; 6) Цвет товара (если есть); 7) Количество в упаковке. Укажите оптическую силу, диаметр и радиус кривизны через символ «/»	Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт.	Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт.
Для очков составьте название по схеме: 1) Тип; 2) Бренд; 3) Название товара; 4) Оптическая сила (необязательно)	Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2	Очки Lectio Risus
Не указывайте в названии слишком много характеристик	Зубная щётка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки	Зубная щётка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая

Электроника и бытовая техника

Рекомендации для названия	✅ Правильно	❌ Неправильно
Составьте название по схеме: 1) Тип товара; 2) Бренд; 3) Название модели; 4) Цвет	Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный	GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный)
Не указывайте в названии слишком много характеристик	Мультиварка National SMART, серебристый, чёрный	Мультиварка National SMART с управлением со смартфона, LED-дисплей, 11 автопрограмм, 145 программ ручной настройки, 860 Вт

Как работает шаблонизатор названий

Мы провели исследование и на основе полученных данных составили шаблоны названий, которые:

• максимально соответствуют поисковому запросу покупателя как на сайте Ozon, так и в поисковых системах Яндекс и Google;
• содержат популярные характеристики, которые пользователи запрашивают чаще всего — например, в них всегда присутствует тип товара, поэтому в шаблоне эта характеристика на первом месте для большинства категорий;
• наиболее полно и ёмко описывают товар.

Название по шаблону (кроме категории Одежда и Обувь) строится так:
Тип + Бренд + Модель или Серия + Важные характеристики для категории.

Примеры названий по шаблону для разных категорий:

Категория	Шаблон	Название
Электроника	Тип + Бренд + Название модели + , + Цвет	Бытовой пылесос Samsung SC-4520S36, синий
Спорт	Тип + Бренд + Название модели + , + Российский размер	Коньки хоккейные СК (Спортивная Коллекция) PROFY NEXT X, 46
Зоотовары	Тип + Бренд + Объём	Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров
Одежда и обувь	Тип + Бренд	Платье Bossa Nova

В чём преимущества шаблона:

• Ваши товары с большей вероятностью будут попадать на первую страницу в результатах поиска на сайте Ozon, так как точное название — один из главных факторов продвижения в поиске.
• На карточку вашего товара будут чаще переходить покупатели, которые ищут именно ваш или подобный вашему товар.
• Рекламным системам будет проще определить вашего потенциального покупателя и показать ему ваше предложение. Благодаря этому, реклама ваших товаров станет более эффективной.
• Ваш товар с большей вероятностью будет попадать на лидирующие позиции в поиске Яндекс и Google.

Название по шаблону доступно только для категорий:

• Автотовары;
• Аптека;
• Бытовая техника;
• Галантерея и украшения;
• Дом;
• Красота и здоровье;
• Мебель;
• Обувь;
• Одежда;
• Ремонт и строительство;
• Спорт и отдых;
• Электроника;
• Ювелирные украшения;
• 18+.

При загрузке товаров в этих категориях указывать название не нужно — описывайте его самостоятельно только в тех категориях, где нет шаблонизатора.

Какие шаблоны названий действуют для категорий

Собрали в PDF-документе все категории, для которых название формируется по шаблону — проверьте там свой тип товара. Если такой вариант не подходит, можете отключить шаблонизатор.

Как отключить автоматическое формирований названий

Если вы не хотите использовать шаблон, можно его отключить. После этого все позиции, которые вы добавите или измените в личном кабинете, начнут отображаться на сайте с названием, указанным вами в карточке товара.

Для этого:

1. Откройте раздел Настройки → Контент.
2. Отключите шаблон наименования.

Независимо от ваших настроек, название продолжит формироваться по шаблону в категориях:

• Автотовары:
  • колёсный диск;
  • моторное масло;
  • шина;
• Обувь;
• Одежда,
• Электроника:
  • видеокарта;
  • жёсткий диск;
  • компьютер;
  • модуль оперативной памяти;
  • монитор;
  • ТВ;
  • телефоны, планшеты.

Это значит, что отключить шаблонизатор для этих категорий нельзя.