Требования к названию товаров
Последнее обновление 20 мая 2022
Читать 0 минут
Название товара формируется одним из способов:
Автоматически — название формируется на основе обязательных характеристик товара по схеме тип + бренд + модель + важные для категории товара характеристики. Это способ по умолчанию.
Вручную — вы можете самостоятельно указать название, которое отображается на карточке товара. Названия, указанные вручную, попадают на модерацию и должны удовлетворять требованиям.
Добавить название вручную можно для категорий:- Печатные книги,
- Электроника → Чехол,
- Электроника → Переноска и хранение,
- Ремонт и строительство,
- 18+ (товары для взрослых),
- Хобби и творчество,
- Зоотовары,
- Детям и мамам,
- Красота и здоровье,
- Антиквариат,
- Спорт и отдых,
- Канцелярия,
- Дом → Мебель,
- Автотовары,
- Продукты питания,
- Аптека (кроме медицинских масок, перчаток и антисептических средств),
- Продукт медиа (цифровые товары).
Если в этих категориях вы не укажете название, оно тоже сформируется автоматически из обязательных характеристик.
# Почему важно составить название правильно
Это позволит избежать ошибок при создании товара или во время модерации и сэкономит ваше время.
В результатах поиска Ozon ваши товары будут отображаться на более высоких позициях.
Ваши товары будут выглядеть привлекательнее для покупателя: в результатах поиска и на страницах категорий видна только первая часть названия, а значит, в ней должны быть самые важные параметры.
Например, вот так отображается на Ozon товар с полным названием «Подушка "Green Line", наполнитель: бамбуковое волокно, полиэстер, 50 х 70 см, белая»:
# Обязательные правила
Если название составлено не по этим правилам, товар не будет создан в личном кабинете или не пройдёт модерацию.
# Как составить название
Название:
- Содержит тип товара (что это за товар, например: кукла, шкаф, смартфон, мусорное ведро).
- Бренд товара.
- Соответствует товару.
- Начинается с большой буквы.
- Может содержать:
- русские и английские буквы, но не может быть написано полностью на английском или других языках;
- цифры;
- символы: . , : ; ( ) - / & " ;
- символы ! и ?, если без них название будет некорректным, например, если восклицательный знак — это часть названия книги).
- Не содержит неразрывных пробелов.
- Не содержит повторяющихся слов.
- Не длинее 200 символов.
- Грамотное, без ошибок.
- Не содержит ненормативной лексики.
- Не содержит слов, написанных транслитом или большими буквами. Исключения: допускаются аббревиатуры или названия, которые используют производители, например, SEGA.
- Не содержит лишней информации, в том числе рекламной. Например,
нельзя писать:
- слова «акция», «распродажа», «новинка», «скидка», «только сегодня»;
- цену товара;
- фразы «лучший товар», «уникальный товар», «потрясающий товар» и похожие.
- информацию о доставке.
- Не содержит ссылок или отсылок к другому источнику, например, «подробную информацию см. в буклете».
- Не содержит HTML-теги.
# Примеры названий для разных категорий
| Категория | Правильно | Неправильно |
|---|---|---|
| Хобби и творчество | Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша | Пазл для малышей Попугай Кеша |
| Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша | Step Puzzle Попугай Кеша | |
| Бумага для скрапбукинга Арт Узор Тёплые объятия, 20 х 21,5 см | Арт Узор Тёплые объятия, 20 х 21,5 см | |
| Настольная игра Tactic Games Original Alias Скажи иначе | Настольная игра Тактик Геймз Ориджинал Элиас Скажи иначе | |
| Настольная игра Hobby World День сырка | НАСТОЛЬНАЯ ИГРА Hobby World | |
| Конструктор LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876 Приключения Человека-паука и Халка | LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876 | |
| Ремонт и строительство | Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F | Чёрный смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F |
| Проволока медная «Glorex», 20 м х 0,4 мм, 62220155 | 62220155, Проволока медная «Glorex», 20 м х 0,4 мм | |
| 18+ | Мастурбатор Tenga 3D Polygon, силикон, 20 см | 004 Tenga 3D Polygon |
| Стимулятор Satisfyer Partner Whale многофункциональный, для двоих, силикон, синий | Partner Whale Многофункциональный стимулятор для пар | |
| Плаг 4sexdream с прозрачным стразом, 2,8 х 4 см, силикон, чёрный | Плаг (пробка) 47120 | |
| Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см | Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см | |
| Маска на глаза Lux Fetish Peek-a-Boo Love Mask, леопардовая | Lux Fetish Маска на глаза PEEK-A-BOO LOVE MASK, леопардовая | |
| Зоотовары | Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров | Катсан наполнитель для кошачьего туалета впитывающий 10 литров |
| Антисепт Део+ для кошек ВиСи Клозет с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл | Антисепт с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл | |
| Миска для животных Nobby Cat двойная, зелёный, 260 мл | Nobby Cat миска двойная, зелёный, 260 мл | |
| Мыло жидкое VEDA «Башмачок» для собак и кошек с эффектом защиты лап, 220 мл | МЫЛО ЖИДКОЕ VEDA «БАШМАЧОК» ДЛЯ СОБАК И КОШЕК С ЭФФЕКТОМ ЗАЩИТЫ ЛАП, 220 МЛ | |
| Детям и мамам | Автокресло Siger Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый | Siger автокресло Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый |
| Повязка для сна в машине Клювонос, белая | Белый повязка Клювонос для сна в машине | |
| Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» | Азбукварик Веселушки. Лошадка музыкальная игрушка | |
| Коляска-трость Baby Care Hola, коричневый | КОЛЯСКА-ТРОСТЬ BABY CARE HOLA, КОРИЧНЕВЫЙ | |
| Носочки для пупса Happy Valley «Оленёнок и клубничка», 2 пары | Носочки для пупса «Оленёнок и клубничка», 2 пары | |
| Подгузники Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки | Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки | |
| Красота и здоровье | Mi&Ko Гидролат Ромашка | Гидролат Ромашка, Мико, 50 мл |
| Touchbeauty Аппарат для чистки и массажа лица AS-0759A, белый | Набор для очищения кожи Touchbeauty AS-0759A, белый | |
| Спорт и отдых | Палатка четырёхместная Trek Planet Vermont 3, синяя | Trek Planet синяя палатка, 4 места |
| Протеин Strong клубничный казеиновый банка 4 кг | Клубничный протеин в банке 4 кг | |
| Надувной матрас Matras i30 200 х 200 см, синий | Matras i30 матрас надувной 200 х 200 | |
| Канцелярия | Кнопки силовые Berlingo, 50 шт. | Berlingo, 50 шт. кнопки силовые |
| Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный | Бюрократ Папка на резинке Gems А4, светло-зелёный | |
| Набор гелевых ручек Attache Harmony, 12 цветов | Атташе Хармони набор гелевых ручек 12 цветов | |
| Ластик Peleg Design Penball, 2 штуки | ЛАСТИК PELEG DESIGN PENBALL, 2 ШТУКИ | |
| Файл-вкладыш Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук | Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук | |
| Доска пробковая Magnetoplan с деревянной рамкой, 60 х 40 см | Доска пробковая с деревянной рамкой, 60 х 40 см | |
| Дом → Мебель | Комод Боровичи К800, Венге | Комод К800, Венге |
| Стеллаж Практик MS 150KD, Серый | Стеллаж Практик, Серый | |
| Комплект прихожей Боровичи Ника, Венге | Боровичи Ника, Венге | |
| Продукты питания | Сушеный ананас Filipino Sun, 100 г | Filipino Sun Сушеный ананас, 100 г |
| Напиток овсяный Nemoloko, обогащённый кальцием и витамином В2, 3,2%, 1 л | Обогащённый кальцием и витамином В2 напиток овсяный, 3,2%, 1 л, Nemoloko | |
| Молочная смесь Nuppi Gold № 3 со вкусом ванили, 12 штук по 350 г | МОЛОЧНАЯ СМЕСЬ NUPPI GOLD № 3 СО ВКУСОМ ВАНИЛИ, 12 ШТУК ПО 350 Г | |
| Соус Heinz Xtreme Tabasco суперострый, 10 мл | Heinz Xtreme Tabasco соус суперострый, 10 мл | |
| Творог Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г | Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г | |
| Вода Святой Источник природная питьевая негазированная, 5 л | Вода природная питьевая негазированная, 5 л | |
| Аптека | Зубная паста R.O.C.S. Сенсационное отбеливание, 75 мл | Зубная паста РОКС 75 мл |
| Ополаскиватель для полости рта Colgate Plax Свежесть чая, 500 мл | Colgate Плакс Ополаскиватель для полости рта, 500 мл | |
| Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L | LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная, синяя | |
| Печатные книги | Sapiens. Краткая история человечества | "Sapiens. Краткая история человечества". Юваль Н. Х. Мягкая обложка. Нехудожественная литература |
| Цветик-семицветик. Умка (комплект из 2 книг) | Развивающие книжки "Цветик-семицветик", "Умка". Комплект 2 шт. |
# Общие рекомендации
Составьте название по схеме: тип товара (что это) + бренд или производитель (если есть) + название товара (ваше название и важные характеристики, если есть).
Примеры:
- Правильно: Пазл для малышей (тип) Step Puzzle (бренд) Попугай Кеша (ваше название).
- Неправильно: Step Puzzle Попугай Кеша (нет типа — покупатель не поймёт, что это за товар), Пазл для малышей Попугай Кеша (нет бренда), Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша (сначала бренд, потом тип).
Для категории Красота и здоровье составьте название по схеме: бренд + название товара + тип + другие важные параметры (если есть).
Для категории Книги укажите название так как оно указано на обложке.
Не указывайте слишком много характеристик, оставьте в названии только самые важные.
# Рекомендации для категорий
- Печатные книги
- Ремонт и строительство
- 18+
- Хобби и творчество
- Зоотовары
- Детям и мамам
- Красота и здоровье
- Спорт и отдых
- Канцелярия
- Дом → Мебель
- Продукты питания
- Аптека
- Электроника, спорт, бытовая техника
# Печатные книги
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Совпадает с названием на обложке. Без имени автора и других характеристик. (Имя автора автоматически добавляется шаблонизатором из атрибута Автор. Единообразное название помогает корректной склейке карточек). Если на обложке есть подзаголовок, то он указывается в формате: "Название. Подзаголовок" (без лишних символов) | Название: Автостопом по галактике  Название:Sapiens. Краткая история человечества  | - Дуглас Адамс, "Автостопом по галактике", Эксклюзивная классика, АСТ - "Sapiens. Краткая история человечества". Юваль Н. Х. Мягкая обложка. Нехудожественная литература |
| Для сборника одного автора составьте название по схеме: автор + сборник (или собрание сочинений) + количество томов. Для сборника разных авторов — по схеме: сборник (или собрание сочинений) + количество томов. Но если такое название не совпадает с обложкой, укажите название с обложки. | Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах  | Собрание книг Александра Беляева Александр Беляев, 5 томов |
| Для иностранных книг записывайте название латиницей. Если оригинальное название на обложке написано не латиницей, транслитерируйте его. |  Название: Ranshao De Shumu | 燃烧的树木 |
| Старорусские названия напишите на современном русском. |  Название: Ростов Великий | Ростовъ Великiй |
| Для комплекта книг, нужно указать это в скобках. Название составляется без лишних символов в следующих форматах: - Название первой книги. Название второй книги (комплект из 2 книг) - Название серии (комплект из 3 книг) - Название произведения в 3 томах (комплект) | - Цветик-семицветик. Умка (комплект из 2 книг) - Гарри Поттер (комплект из 7 книг) - Война и мир в 2 томах (комплект) | -Книги Гарри Поттер. Комплект из 7 книг - Развивающие книжки "Маленькому почемучке". Комплект 8 шт. - Комплект: Как лиса в гости ходила. Приключения старой куклы |
# Ремонт и строительство
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики (например, цвет, материал, количество) | Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото | Полотенцесушитель электрический, Золото |
| Указывайте цвет, если товар бывает разных цветов. | Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F | Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F |
# 18+
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара (что это) + бренд (если есть) + название товара + другие важные характеристики (если есть) | Вибратор 4sexdream «Реалистик», силикон, синий, 18 см | 4sexdream Вибратор «Реалистик», цвет: синий |
| Не указывайте в названии слишком много характеристик. | Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см | NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции «стоя на коленях» высота 90 см. FDDF007SFB |
| Не указывайте в названии артикул товара. | Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см | Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см |
# Хобби и творчество
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики (например, название игры) + цвет или материал (если есть) | Детский музыкальный инструмент Умка Бубен с проектором, жёлтый | 10 любимых песен и 3 сказки ,с проектором. ТМ на батареках. свет. Детский музыкальный инструмент Бубен. Умка свет+русифицированный чип в коробке. жёлтый |
| Краски акварельные Brauberg медовые, 20 цветов | Краски акварельные, Brauberg, медовые, 20 цветов, 190553 | |
| Не сокращайте тип товара. | Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета | Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета |
| Указывайте важные параметры полностью. | Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета | Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 |
# Зоотовары
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Для несъедобных товаров составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + цвет (если есть) + вес или объём | Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см | GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет |
| Кофта для собак Pinkaholic Mirabelle розовая, L | Pinkaholic Кофта для собак MIRABELLE розовая L (ЮЖНАЯ КОРЕЯ) | |
| Для съедобных — по схеме: Тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + вкус (если есть) + вес или объём | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л |
| Указывайте важные параметры полностью. | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг | Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг |
# Детям и мамам
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + цвет (если есть) | Труба помповая Bb Brahner TR-550GB, жёлтая | BRAHNER TR-550GB - Труба Bb |
| Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором «Мега», 28 деталей | Грузовик бол. ШКОДА с конструктором «Мега» (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310 | |
| Не сокращайте тип товара. | Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» | Муз. игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» |
# Красота и здоровье
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Для косметики и парфюмерии составьте название по схеме: бренд (обязательно) + название товара + тип + другие важные параметры (если есть) Не указывайте в названии артикул товара. Укажите объём или вес. Укажите область и эффект применения, например, «омолаживающий крем для лица». | Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл | Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica «Энергия и молодость кожи» by Alena Akhmadullina, MS-1864 |
| Для аппаратной косметологии и аксессуаров составьте название по схеме: Бренд + тип + название товара | Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6 | Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6) |
| Не указывайте слишком много характеристик. | BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл | Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл |
# Спорт и отдых
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Не указывайте слишком много характеристик. | Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный | Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма |
| Указывайте тип товара и важные параметры полностью. | Надувной матрас Matras i30 200 х 200 см, синий | Надувн. матрас Matras i30 200 х 200 см, син. |
# Канцелярия
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + модель или другие важные характеристики | Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная | Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная, разобранная, 712-01P-A |
| Пенал Kite Gapchinska, 19 x 9 x 4,5 см | Kite Gapchinska, пенал 668-GP-1, 19 x 9 x 4,5 см | |
| Указывайте важные параметры полностью. | Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный | Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел. |
# Дом → Мебель
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + модель + размер + цвет | Комод Боровичи К800 83 х 46 х 15 см, Венге | Комод К800 83 х 46, Венге |
| Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый | Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см | |
| Указывайте цвет, если товар бывает разных цветов. | Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый | Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см |
# Продукты питания
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + вкус (если есть) + вес или объём | Печенье песочное Latar, 168 г | Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет. |
| Мусс медовый Дары Памира кипрейный, 500 г | Мусс Дары Памира, 500 г | |
| Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске, 150 г | Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске |
# Аптека
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Для парафармацевтики, витаминов и БАДов составьте название по схеме: название препарата (как на упаковке) + бренд (необязательно) + тип (если он не указан в названии препарата) + форма выпуска + дозировка + количество, объём или вес. Можно использовать принятые в фармацевтике сокращения. | Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул | VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот |
| Для приборов, изделий, массажеров и аксессуаров составьте название по схеме: тип + бренд + название товара. Не указывайте в названии артикул товара. | Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L | LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий |
| Для линз составьте название по схеме: тип + бренд + название товара + срок ношения + оптическая сила + диаметр + радиус кривизны + количество в упаковке. Укажите оптическую силу, диаметр и радиус кривизны через символ «/». | Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. | Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. |
| Для очков составьте название по схеме: тип + бренд + название товара + оптическая сила (необязательно). | Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2 | Очки Lectio Risus |
| Не указывайте в названии слишком много характеристик. | Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки | Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая |
# Электроника, спорт, бытовая техника
| Рекомендации для названия | Правильные примеры | Неправильные примеры |
|---|---|---|
| Составьте название по схеме: тип товара + бренд + название модели + цвет. | Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный | GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный) |
| Не используйте в названии слишком много сокращений. Допустимы сокращения «мл», «гр», «шт». | Катушка BUSHIDO BORA F2000A (5+1BB) передн.фрикцион (5.1:1) (запас.пласт.шпуля) | Катушка Bushido Bora F2000A (5+1BB) c передним фрикционом (5.1:1) |
# Как отключить автоматическое формирований названий
Если вы не хотите использовать шаблон, можно его отключить. После этого все позиции, которые вы добавите или измените в личном кабинете, начнут отображаться на сайте с названием, указанным вами в карточке товара.
Для этого:
- Откройте раздел Настройки → Контент.
- Отключите шаблон наименования.
Независимо от ваших настроек, название будет продолжит формироваться по шаблону в категориях:
- Автотовары:
- колёсный диск;
- моторное масло;
- шина;
- Обувь;
- Одежда,
- Электроника:
- видеокарта;
- жёсткий диск;
- компьютер;
- модуль оперативной памяти;
- монитор;
- ТВ;
- телефоны, планшеты.
Как вам статья?