Требования к названию товаров


Последнее обновление 22 октября 2021
Читать 0 минут
НазваниеТоварыТребования

Название товара формируется одним из способов:

  • Автоматически — название формируется на основе обязательных характеристик товара по схеме тип + бренд + модель + важные для категории товара характеристики. Это способ по умолчанию.

  • Вручную — вы можете самостоятельно указать название, которое отображается на карточке товара. Названия, указанные вручную, попадают на модерацию и должны удовлетворять требованиям.


    Добавить название вручную можно для категорий:

    • Печатные книги,
    • Электроника → Чехол,
    • Электроника → Переноска и хранение,
    • Ремонт и строительство,
    • 18+ (товары для взрослых),
    • Хобби и творчество,
    • Зоотовары,
    • Детям и мамам,
    • Красота и здоровье,
    • Антиквариат,
    • Спорт и отдых,
    • Канцелярия,
    • Дом → Мебель,
    • Автотовары,
    • Продукты питания,
    • Аптека (кроме медицинских масок, перчаток и антисептических средств),
    • Продукт медиа (цифровые товары).

    Если в этих категориях вы не укажете название, оно тоже сформируется автоматически из обязательных характеристик.

# Почему важно составить название правильно

  • Это позволит избежать ошибок при создании товара или во время модерации и сэкономит ваше время.

  • В результатах поиска Ozon ваши товары будут отображаться на более высоких позициях.

  • Ваши товары будут выглядеть привлекательнее для покупателя: в результатах поиска и на страницах категорий видна только первая часть названия, а значит, в ней должны быть самые важные параметры.

    Например, вот так отображается на Ozon товар с полным названием «Подушка "Green Line", наполнитель: бамбуковое волокно, полиэстер, 50 х 70 см, белая»:

# Обязательные правила

Если название составлено не по этим правилам, товар не будет создан в личном кабинете или не пройдёт модерацию.

# Как составить название

Название:

  • Содержит тип товара (что это за товар, например: кукла, шкаф, смартфон, мусорное ведро).
  • Соответствует товару.
  • Начинается с большой буквы.
  • Можно использовать:
    • русские и английские буквы;
    • цифры;
    • символы: . , : ; ( ) - / & " ;
    • символы ! и ?, если без них название будет некорректным, например, если восклицательный знак — это часть названия книги).
  • Не содержит неразрывных пробелов.
  • Максимальная длина — 255 символов.
  • Грамотное, без ошибок.
  • Не содержит слов, написанных транслитом или большими буквами. Исключения: допускаются аббревиатуры, например, ГОСТ или названия, которые используют производители, например, SEGA.
  • Не содержит лишней информации, в том числе рекламной. Например, нельзя писать:
    • слова «акция», «распродажа», «скидка», «только сегодня»;
    • цену товара;
    • фразы «лучший товар», «уникальный товар», «потрясающий товар» и похожие.
  • Не содержит ссылок или отсылок к другому источнику, например, «подробную информацию см. в буклете».
  • Не содержит HTML-теги.

# Примеры названий для разных категорий

Категория Правильно Неправильно
Хобби и творчество Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша Пазл для малышей Попугай Кеша
Пазл для малышей Step Puzzle Попугай Кеша Step Puzzle Попугай Кеша
Бумага для скрапбукинга Арт Узор Тёплые объятия, 20 х 21,5 см Арт Узор Тёплые объятия, 20 х 21,5 см
Настольная игра Tactic Games Original Alias Скажи иначе Настольная игра Тактик Геймз Ориджинал Элиас Скажи иначе
Настольная игра Hobby World День сырка НАСТОЛЬНАЯ ИГРА Hobby World
Конструктор LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876 Приключения Человека-паука и Халка LEGO DUPLO Super Heroes Marvel 10876
Ремонт и строительство Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F Чёрный смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F
Проволока медная «Glorex», 20 м х 0,4 мм, 62220155 62220155, Проволока медная «Glorex», 20 м х 0,4 мм
18+ Мастурбатор Tenga 3D Polygon, силикон, 20 см 004 Tenga 3D Polygon
Стимулятор Satisfyer Partner Whale многофункциональный, для двоих, силикон, синий Partner Whale Многофункциональный стимулятор для пар
Плаг 4sexdream с прозрачным стразом, 2,8 х 4 см, силикон, чёрный Плаг (пробка) 47120
Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см
Маска на глаза Lux Fetish Peek-a-Boo Love Mask, леопардовая Lux Fetish Маска на глаза PEEK-A-BOO LOVE MASK, леопардовая
Зоотовары Наполнитель для кошачьего туалета Catsan впитывающий, 10 литров Катсан наполнитель для кошачьего туалета впитывающий 10 литров
Антисепт Део+ для кошек ВиСи Клозет с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл Антисепт с цитрусовым ароматом, поглотитель запаха, 500 мл
Миска для животных Nobby Cat двойная, зелёный, 260 мл Nobby Cat миска двойная, зелёный, 260 мл
Мыло жидкое VEDA «Башмачок» для собак и кошек с эффектом защиты лап, 220 мл МЫЛО ЖИДКОЕ VEDA «БАШМАЧОК» ДЛЯ СОБАК И КОШЕК С ЭФФЕКТОМ ЗАЩИТЫ ЛАП, 220 МЛ
Детям и мамам Автокресло Siger Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый Siger автокресло Прайм IsoFix от 9 до 36 кг, серый
Повязка для сна в машине Клювонос, белая Белый повязка Клювонос для сна в машине
Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» Азбукварик Веселушки. Лошадка музыкальная игрушка
Коляска-трость Baby Care Hola, коричневый КОЛЯСКА-ТРОСТЬ BABY CARE HOLA, КОРИЧНЕВЫЙ
Носочки для пупса Happy Valley «Оленёнок и клубничка», 2 пары Носочки для пупса «Оленёнок и клубничка», 2 пары
Подгузники Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки Huggies Elite Soft до 5 кг (размер 1), 84 штуки
Красота и здоровье Mi&Ko Гидролат Ромашка Гидролат Ромашка, Мико, 50 мл
Touchbeauty Аппарат для чистки и массажа лица AS-0759A, белый Набор для очищения кожи Touchbeauty AS-0759A, белый
Спорт и отдых Палатка четырёхместная Trek Planet Vermont 3, синяя Trek Planet синяя палатка, 4 места
Протеин Strong клубничный казеиновый банка 4 кг Клубничный протеин в банке 4 кг
Надувной матрас Matras i30 200 х 200 см, синий Matras i30 матрас надувной 200 х 200
Канцелярия Кнопки силовые Berlingo, 50 шт. Berlingo, 50 шт. кнопки силовые
Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный Бюрократ Папка на резинке Gems А4, светло-зелёный
Набор гелевых ручек Attache Harmony, 12 цветов Атташе Хармони набор гелевых ручек 12 цветов
Ластик Peleg Design Penball, 2 штуки ЛАСТИК PELEG DESIGN PENBALL, 2 ШТУКИ
Файл-вкладыш Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук Бюрократ Премиум с универсальной перфорацией, 100 штук
Доска пробковая Magnetoplan с деревянной рамкой, 60 х 40 см Доска пробковая с деревянной рамкой, 60 х 40 см
Дом → Мебель Комод Боровичи К800, Венге Комод К800, Венге
Стеллаж Практик MS 150KD, Серый Стеллаж Практик, Серый
Комплект прихожей Боровичи Ника, Венге Боровичи Ника, Венге
Продукты питания Сушеный ананас Filipino Sun, 100 г Filipino Sun Сушеный ананас, 100 г
Напиток овсяный Nemoloko, обогащённый кальцием и витамином В2, 3,2%, 1 л Обогащённый кальцием и витамином В2 напиток овсяный, 3,2%, 1 л, Nemoloko
Молочная смесь Nuppi Gold № 3 со вкусом ванили, 12 штук по 350 г МОЛОЧНАЯ СМЕСЬ NUPPI GOLD № 3 СО ВКУСОМ ВАНИЛИ, 12 ШТУК ПО 350 Г
Соус Heinz Xtreme Tabasco суперострый, 10 мл Heinz Xtreme Tabasco соус суперострый, 10 мл
Творог Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г Valio Deluxe со вкусом ирландского ликёра 3,6%, 140 г
Вода Святой Источник природная питьевая негазированная, 5 л Вода природная питьевая негазированная, 5 л
Аптека Зубная паста R.O.C.S. Сенсационное отбеливание, 75 мл Зубная паста РОКС 75 мл
Ополаскиватель для полости рта Colgate Plax Свежесть чая, 500 мл Colgate Плакс Ополаскиватель для полости рта, 500 мл
Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная, синяя

# Общие рекомендации

Составьте название по схеме: тип товара (что это) + бренд или производитель (если есть) + название товара (ваше название и важные характеристики, если есть).

Примеры:

  • Правильно: Пазл для малышей (тип) Step Puzzle (бренд) Попугай Кеша (ваше название).
  • Неправильно: Step Puzzle Попугай Кеша (нет типа — покупатель не поймёт, что это за товар), Пазл для малышей Попугай Кеша (нет бренда), Step Puzzle Пазл для малышей Попугай Кеша (сначала бренд, потом тип).

Для категории Красота и здоровье составьте название по схеме: бренд

  • название товара + тип + другие важные параметры (если есть).

Не указывайте слишком много характеристик, оставьте в названии только самые важные.

# Рекомендации для категорий

# Печатные книги

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Совпадает с названием на обложке. Название: Автостопом по галактике АВТОСТОПОМ ПО ГАЛАКТИКЕ Avtostopom po galaktike
Для сборника одного автора составьте название по схеме: автор + сборник (или собрание сочинений) + количество томов. Для сборника разных авторов — по схеме: сборник (или собрание сочинений) + количество томов. Но если такое название не совпадает с обложкой, укажите название с обложки. Александр Беляев. Собрание сочинений в 5 томах Собрание книг Александра Беляева Александр Беляев, 5 томов
Для иностранных книг записывайте название латиницей. Если оригинальное название на обложке написано не латиницей, транслитерируйте его. Название: Ranshao De Shumu 燃烧的树木
Старорусские названия напишите на современном русском. ) Название: Ростов Великий Ростовъ Великiй

# Ремонт и строительство

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики (например, цвет, материал, количество) Полотенцесушитель Сунержа Элегия электрический, 600 x 600, ТЭН справа, Золото Полотенцесушитель электрический, Золото
Указывайте цвет, если товар бывает разных цветов. Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом, чёрный, золотистый. SL122BL-017F Смеситель РМС, с высоким поворотным изливом. SL122BL-017F

# 18+

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара (что это) + бренд (если есть) + название товара + другие важные характеристики (если есть) Вибратор 4sexdream «Реалистик», силикон, синий, 18 см 4sexdream Вибратор «Реалистик», цвет: синий
Не указывайте в названии слишком много характеристик. Кукла надувная NMC Элеринг Шаян, 90 см NMC Кукла надувная Элеринг Шаян, в позиции «стоя на коленях» высота 90 см. FDDF007SFB
Не указывайте в названии артикул товара. Анальные шарики Cosmo, силикон, розовый, 23 см Анальные шарики Cosmo, CSM-23126, розовый, 23 см

# Хобби и творчество

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики (например, название игры) + цвет или материал (если есть) Детский музыкальный инструмент Умка Бубен с проектором, жёлтый 10 любимых песен и 3 сказки ,с проектором. ТМ на батареках. свет. Детский музыкальный инструмент Бубен. Умка свет+русифицированный чип в коробке. жёлтый
Краски акварельные Brauberg медовые, 20 цветов Краски акварельные, Brauberg, медовые, 20 цветов, 190553
Не сокращайте тип товара. Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель худ. Невская палитра Белые ночи, 24 цвета
Указывайте важные параметры полностью. Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24 цвета Акварель художественная Невская палитра Белые ночи, 24

# Зоотовары

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Для несъедобных товаров составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + цвет (если есть) + вес или объём Поводок нейлоновый Gripalle прорезиненный, синий, 200 см GRIPALLE Поводок нейлоновый прорезиненный, стальная фурнитура, размер: ширина 20 мм, длина 200 см, цвет синий, упакован в полиэтиленовый пакет
Кофта для собак Pinkaholic Mirabelle розовая, L Pinkaholic Кофта для собак MIRABELLE розовая L (ЮЖНАЯ КОРЕЯ)
Для съедобных — по схеме: Тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + вкус (если есть) + вес или объём Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых, 3 кг, 5 л
Указывайте важные параметры полностью. Корм сухой Pro Plan Sterilised для взрослых стерилизованных кошек и кастрированных котов, с индейкой, 3 кг Корм сухой Pro Plan Sterilised для взр. стерил. кошек / котов, с индейкой, 3 кг

# Детям и мамам

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + цвет (если есть) Труба помповая Bb Brahner TR-550GB, жёлтая BRAHNER TR-550GB - Труба Bb
Грузовик Нордпласт Skoda с конструктором «Мега», 28 деталей Грузовик бол. ШКОДА с конструктором «Мега» (28 дет.) Нордпласт, ШКД31/жел.,роз., 405230310
Не сокращайте тип товара. Музыкальная игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка» Муз. игрушка Азбукварик «Веселушки. Лошадка»

# Красота и здоровье

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Для косметики и парфюмерии составьте название по схеме: бренд (обязательно) + название товара + тип + другие важные параметры (если есть) Не указывайте в названии артикул товара. Укажите объём или вес. Укажите область и эффект применения, например, «омолаживающий крем для лица». Natura Siberica Энергия и молодость кожи by Alena Akhmadullina сыворотка для лица, 100 мл Сыворотка для лица витамины для кожи Natura Siberica «Энергия и молодость кожи» by Alena Akhmadullina, MS-1864
Для аппаратной косметологии и аксессуаров составьте название по схеме: Бренд + тип + название товара Rio Лазерный эпилятор YES! LAHC6 Лазерный эпилятор Rio YES! (модель LAHC6)
Не указывайте слишком много характеристик. BEAUTIFIC Glow Glaze крем для лица с эффектом сияния, 30 мл Крем для ухода за кожей BEAUTIFIC Glow Glaze легкий энергетик против усталости кожи с эффектом сияния, 30 мл

# Спорт и отдых

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Не указывайте слишком много характеристик. Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный Фитнес-трекер Xiaomi M30, черный, 0.96in, водонепроницаемый, с трекером сердечного ритма
Указывайте тип товара и важные параметры полностью. Надувной матрас Matras i30 200 х 200 см, синий Надувн. матрас Matras i30 200 х 200 см, син.

# Канцелярия

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + модель или другие важные характеристики Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная Папка-регистратор Prestige РР двухсторонняя, чёрная, разобранная, 712-01P-A
Пенал Kite Gapchinska, 19 x 9 x 4,5 см Kite Gapchinska, пенал 668-GP-1, 19 x 9 x 4,5 см
Указывайте важные параметры полностью. Папка на резинке Бюрократ Gems А4, светло-зелёный Папка на резинке Бюрократ Gems А4, зел.

# Дом → Мебель

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + модель + размер + цвет Комод Боровичи К800 83 х 46 х 15 см, Венге Комод К800 83 х 46, Венге
Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см
Указывайте цвет, если товар бывает разных цветов. Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см, Серый Стеллаж Практик MS 150KD 75 x 40 x 150 см

# Продукты питания

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара + бренд или производитель (если есть) + серия (если есть) + другие важные характеристики + вкус (если есть) + вес или объём Печенье песочное Latar, 168 г Печенье песочное Latar, масса нетто: 168 г, разрешено для питания детей от 3-х лет.
Мусс медовый Дары Памира кипрейный, 500 г Мусс Дары Памира, 500 г
Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске, 150 г Сушки Иван да Сушка медовые цельнозерновые на закваске

# Аптека

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Для парафармацевтики, витаминов и БАДов составьте название по схеме: название препарата (как на упаковке) + бренд (необязательно) + тип (если он не указан в названии препарата) + форма выпуска + дозировка + количество, объём или вес. Можно использовать принятые в фармацевтике сокращения. Fish Oil VP Laboratory комплекс жиров и аминокислот, 1000 мг, 60 капсул VP Laboratory Фиш Оил в капсулах, комплекс жиров и аминокислот
Для приборов, изделий, массажеров и аксессуаров составьте название по схеме: тип + бренд + название товара. Не указывайте в названии артикул товара. Чаша менструальная LilaCup Атлас Премиум, синяя, L LilaCup Атлас Премиум чаша менструальная цвет: синий
Для линз составьте название по схеме: тип + бренд + название товара + срок ношения + оптическая сила + диаметр + радиус кривизны + количество в упаковке. Укажите оптическую силу, диаметр и радиус кривизны через символ «/». Контактные линзы Alcon Dailies Total 1 Однодневные, -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт. Линзы Alcon -1.25 / 14.1 / 8.5, 30 шт.
Для очков составьте название по схеме: тип + бренд + название товара + оптическая сила (необязательно). Очки корригирующие (для чтения) Lectio Risus P016 C80/F К1, +2 Очки Lectio Risus
Не указывайте в названии слишком много характеристик. Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, средней жёсткости, 2 штуки Зубная щетка Colgate ЗигЗаг с древесным углем, жёсткость — средняя, в комплекте 2 штуки: розовая и белая

# Электроника, спорт, бытовая техника

Рекомендации для названия Правильные примеры Неправильные примеры
Составьте название по схеме: тип товара + бренд + название модели + цвет. Утюг Philips EasySpeed GC1741/70, зелёный GC1741/70, утюг Philips EasySpeed (зелёный)
Не используйте в названии слишком много сокращений. Допустимы сокращения «мл», «гр», «шт». Катушка BUSHIDO BORA F2000A (5+1BB) передн.фрикцион (5.1:1) (запас.пласт.шпуля) Катушка Bushido Bora F2000A (5+1BB) c передним фрикционом (5.1:1)