Карточка товара и категории
# Шаг 1. Заполните основные параметры рекламной кампании
- Чтобы создать рекламную кампанию, которая будет размещена на карточке товара или в категории, перейдите в раздел Реклама. Справа нажмите Создать кампанию и выберите Реклама товаров → Карточка товара и категории. Или просто перейдите по ссылке.
- Укажите название рекламной кампании.
- Укажите даты проведения рекламной кампании или выберите бессрочную кампанию.
- Укажите сумму, больше которой вы не готовы ежедневно тратить на рекламную кампанию. Минимальный бюджет в день — 500 рублей. Вы также можете не устанавливать ограничения на бюджет рекламной кампании.
- После нажмите Создать кампанию в правом нижнем углу.
Для кампаний доступны следующие настройки:
- Показывать только на своих товарах – реклама будет отображаться только на карточках ваших товаров.
- Показывать на страницах категорий – реклама будет отображаться на карточках категорий. Включена по умолчанию, при отключении показы будут только на карточках товаров. Настройка доступна только при автоматическом таргетировании.
- Таргетирование – автоматический или ручной выбор товаров и категорий, на которых будет показана реклама. Подробнее о настройках таргетирования.
Пользователи будут видеть вашу рекламу с любого устройства: на сайте, в мобильном приложении или в мобильной версии сайта Ozon. Обратите внимание, как реклама будет выглядеть у покупателя:
- На карточке товара: рядом с описанием основного товара в блоке Спонсорские товары (на сайте) или в блоке Рекомендуемые промо-товары (в мобильном приложении).
- В категории, к которой относится ваш товар: в блоке над каталогом товаров с пометкой Спонсорские товары (на сайте) или Спонсорский товар (в мобильном приложении).
Мы часто проводим эксперименты с виджетами, меняя название или дизайн. Мы оцениваем разные пользовательские метрики, например кликабельность (CTR) или конверсию добавления товара в корзину (CR). Эксперименты помогают найти вариант, который будет работать лучше.
# Шаг 2. Добавьте товары, которые будут участвовать в рекламной кампании
Для этого воспользуйтесь одним из способов:
- Нажмите на кнопку Добавить товары и найдите товары по их наименованию. Выберите товары, которые вы хотите рекламировать, и нажмите Добавить в кампанию.
- Нажмите на кнопку Добавить товары, в верхнем правом углу нажмите Добавить списком. Добавьте товары списком по артикулу или Ozon ID. Список можно скопировать из файла Товары по категориям XLS или Товары CSV (Товары → Список товаров → Скачать товары).
Обратите внимание, в одну рекламную кампанию можно добавить не больше 500 товаров.
# Шаг 3. Укажите ставку
Чем выше ставка, тем больше вероятность показа товара в рекламе. Мы рекомендуем указывать ставку исходя из вашего бюджета на рекламу, цены и маржинальности товара. Суммы указываются с НДС. Изменить ставки можно в любое время — ваши товары в течение 10 минут начнут участвовать в аукционе с новыми ставками.
Укажите, сколько вы готовы платить за 1000 показов. Чтобы товар не показывался на карточках, укажите 0.
В блоки на карточках мы сначала отбираем все товары той же категории, а затем сопутствующие товары. Например, для смартфона мы покажем в первую очередь все другие смартфоны и отсортируем их по ставке, а во вторую — аксессуары для смартфонов.
Размер ставки
В личном кабинете все суммы указаны с НДС.
Минимальная ставка — 25 рублей за 1000 показов.
Шаг — 1 рубль.
Некорректные ставки исправляются автоматически. Если значение:
- меньше минимального — оно поднимется до минимального;
- с неправильным шагом — оно округлится вниз (например, 40,7 рублей снизится до 40 рублей).
# Шаг 4. Активируйте рекламную кампанию
Проверьте настройки рекламной кампании. Если всё верно, активируйте рекламную кампанию.
Теперь ваши товары будут участвовать в аукционе и могут быть показаны в рекламных блоках.
Товары отбираются в рекламный блок при каждой загрузке страницы. Чтобы ваши товары могли попасть в один из блоков, рекламная кампания должна быть включена.
# Настройки таргетирования
Настройка Таргетирование определяет способ подбора товаров и категорий, на которых будет показана рекламы:
- Автоматическое – товары и категории подбираются системой.
- Ручное – вы можете указать список товаров, на карточках которых будет показана реклама. При ручном таргетировании показы на карточках категорий недоступны.
Ручное таргетирование запущено в тестовом режиме и доступно не для всех пользователей.
Для включения ручного таргетирования:
В настройках кампании нажмите на Таргетирование и выберите Ручное.
Нажмите Настроить.
Укажите Ozon ID товаров, на карточках которых нужно показывать рекламу, и нажмите Добавить в выбранные.
Нажмите Сохранить и перейти к кампании.